Dopo Alexander Wang, la serie di collaborazioni ultra decennali tra il colosso svedese e le grandi maison (iniziata con Karl Lagerfeld nel 2004) continua quest'anno con una delle più raffinate e richieste case di moda del fashion business, guidata dal direttore creativo Olivier Rousterling (classe 1986); H&M sceglie Balmain per una collezione limited edition donna e uomo, che sarà in vendita dal 5 novembre 2015 online e in 250 store di tutto il mondo.
Era il 2004 quando il colosso del low cost “Made in Sweden” coinvolse nientemeno che Mr. Karl Lagerfeld nella realizzazione di una collezione speciale disegnata appositamente per il marchio. Da quel momento si sono susseguite quattordici designer collaborations che hanno rivoluzionato il concetto di “fast fashion” e fatto impazzire i fashion addicted di tutto il mondo: il marchio svedese è riuscito nell'impresa di rendere accessibile a tutti l'alta moda. Visto il prevedibile successo ottenuto dalla prima collaborazione, H&M decise di replicarlo, snocciolando, nel corso di questo ultimo decennio, partnership stilistiche con altri grandi nomi della moda: Roberto Cavalli, Versace, Lanvin, Isabel Marant, Marni, Sonia Rykiel, Viktor & Rolf (che proposero il primo vestito da sposa nella storia di H&M), Maison Martin Margiela e Jimmy Choo (prima collaborazione con un designer di accessori), solo per citarne alcuni, sono riusciti a trasportare i caratteri iconici delle proprie maison nelle collezioni da loro proposte, trasportando il pubblico nell'haute couture. Moltissimi gli appassionati che a ogni lancio attendevano pazientemente ore al freddo, anche accampandosi per una notte intera, fuori dagli store di tutto il mondo pur di aggiudicarsi un pezzo di moda.
Il 2014 ha visto protagonista Alexander Wang, presente solo in sei store selezionatissimi: il mood sporty chic della collezione ha colpito dritto al cuore le fashioniste più incallite. L'equilibrio perfetto tra appeal high tech e spirito goth del (quasi) total black ha fatto sì che questa collezione sia stata una delle più attese e richieste. In concomitanza con il lancio della collezione, H&M ha deciso di raccogliere in un libro la storia di tutte le designer collaborations, all’interno del quale ripercorre la storia e i retroscena di ogni collezione.
Per questo 2015 le code di attesa fuori dagli store resteranno una costante, ma la novità di quest'anno è stato l'annuncio del connubio tra Instagram e Kendal Jenner, che ha reso il tutto già virale! Il designer ha infatti ben pensato di anticipare la news con alcuni scatti via social, per poi fare indossare in anteprima alcuni capi della collezione a Kendal e all'altra collega, it-model, Jourdan Duun sul red carpet dei Billboard Music Awards.
Il giovanissimo e talentuoso Oliver, ha dichiarato: “Come stilista, l’obiettivo principale per me è parlare alla mia generazione, H&M mi ha offerto la grande possibilità di far conoscere a tutti l’universo Balmain, partecipando al sogno di creare un movimento globale di aggregazione promosso con l’hashtag #HMBalmaination. E' stata una collaborazione estremamente naturale: H&M è un brand con cui tutti entrano in connessione. Sostiene l’unità, un valore che anch’io sostengo strenuamente».
Non ci resta quindi che aspettare il prossimo novembre, sicuri di un nuovo successo, un must che ormai accompagna queste collezioni uniche che sono riuscite ad abbattere le barriere tra alta moda e street fashion, regalando a tutti, almeno per una sera un look da red carpet.