Apesar de não termos certeza do que vai acontecer no mercado da publicidade digital em 2023, uma coisa sabemos: a indústria de tecnologia de anúncios tem seu próprio ritmo.

Podemos dizer que 2022 foi um ano de muitos desafios para as marcas, principalmente para as empresas do setor de tecnologia, que com a desaceleração econômica acabou passando por uma crise estrutural e colocando o mundo todo em alerta.

Mas, apesar de toda crise encontrada, dados do IAB Brasil mostram que em 2022 muitas marcas passaram a investir em campanhas de publicidade digital, somando um valor R$ 14,7 bilhões.

Isso mostra, que elas estão começando a entender a importância do investimento na criação de conexões com o público e na humanização da marca.

Vale lembrar, que o setor de publicidade digital é dinâmico e exige que as empresas estejam atentas a todas as possíveis mudanças de cenários, para assim, criarem estratégias mais assertivas visando alcançar os objetivos do negócio e focar no que é preciso para 2023.

Neste artigo, vamos apresentar 4 tendências da publicidade digital que podem impactar no planejamento da sua empresa em 2023:

Digital Out-of-Home (DOOH)

Sabemos que a mídia Out-of-Home (OOH), é o conjunto de ações que tem como objetivo alcançar pessoas fora de suas casas, ou seja, durante o seu trajeto nas ruas, seja por meio de outdoors ou painéis digitais.

Apesar de ter passado por um período instável na pandemia, o OOH vem crescendo exponencialmente, já que possibilita a junção de diversas plataformas e uma experiência mais interativa.

Além disso, com a ajuda da mídia programada, ele fornece uma jornada de compra única aos consumidores, através de uma comunicação personalizada em todos os pontos de contato com a empresa.

Com todos os avanços tecnológicos baseados em sensores, a expectativa é que a mídia out-of-home auxilie na conexão com os espaços físicos, além de aproximar as marcas dos seus consumidores e criar conexões verdadeiras.

Metaverso – Experiências virtuais

Um dos assuntos mais comentados no ano de 2022, foi o metaverso e isso segue em 2023.

Segundo o relatório da IAB, a expectativa é que até o 2030, o crescimento chegue a marca de US$ 678.7 bilhões.

Podemos observar que a presença no meio digital vai além do e-commerce, e marcas passam a ganhar popularidade por meio dos seus avatares, como a Lu, do Magalu. Além disso, temos a chamada “mídia out of world”, onde marcas realizam sua publicidade em ambientes virtuais ligados ao metaverso, como por exemplo, a Brahma em sua ação na Cidade Alta, conectando vida real ao metaverso.

Chatbots

Uma das dificuldades encontradas pelas empresas que usam campanhas de mídia em suas estratégias, é o atendimento.

Muitas vezes, usuários impactados pelas campanhas, não encontram um atendimento rápido e acabam por desistir de uma possível compra.

Contudo, com a chegada dos chatbots e as constantes melhorias na inteligência, é possível que as empresas ofereçam uma melhor experiência aos usuários, além de minimizar os custos e maximizar a eficiência do time.

Outra vantagem, é que por se tratar de uma ferramenta baseada na inteligência artificial, ela consegue processar um grande volume de informações com rapidez, e assim, identificar a necessidade de cada usuário para oferecer um atendimento personalizado.

O poder da causa

Com as mudanças no comportamento dos consumidores, já podemos esperar que esses também busquem por mudanças nas marcas, ou seja, comportamentos mais sustentáveis e que as marcas se posicionem em relação a diversos assuntos.

É preciso que o propósito das marcas vá além da maximização dos lucros, consumidores buscam mais que um produto excelente, eles buscam por marcas que estejam alinhadas aos valores e ideais.

Reputação das marcas no ambiente digital

Um dos principais pontos de atenção para as marcas que estão inseridas no ambiente digital.

Com o avanço da tecnologia, precisamos falar sobre as práticas de “Brand Safety”, para que sejam trabalhadas estratégias com o objetivo de garantir que o conteúdo da sua marca chegue ao seu público de modo seguro e transparente.

O objetivo é garantir que as campanhas de mídia sejam veiculadas em ambientes seguros e que o contexto esteja de acordo com a marca, além de garantir a segurança da reputação da marca, maior competitividade no mercado e aquisição de novos leads com maior facilidade.