En la industria de la moda, recibir una invitación para un desfile es percibido como un símbolo de estatus y reconocimiento.

Para periodistas, diseñadores, estilistas, celebridades, influencers y otras personas del medio, recibirlas significa formar parte de un exclusivo y selecto grupo, un público seleccionado cuidadosamente que tienen un acceso privilegiado a las tendencias y propuestas más innovadoras de cada temporada.

En los últimos años, los diseñadores han incrementado de manera considerable sus presupuestos de marketing, lo que se refleja claramente en la producción cada vez más elaborada de sus invitaciones.

Estas han dejado de ser simples comunicados para convertirse en auténticas piezas originales, creativas e incluso coleccionables, que buscan captar la atención y transmitir la esencia y el enfoque de cada colección de forma memorable y distintiva.

Esto no solo genera una gran expectativa en torno al evento, sino que también impulsa la conversación en redes sociales, amplificando el alcance y la visibilidad de la marca antes de que el desfile dé inicio.

Se han convertido en un primer acercamiento al universo creativo de la pasarela. A través de su diseño y concepto, despiertan la curiosidad y establecen el tono y la narrativa que se desarrollará durante el show, preparando al público para una experiencia única.

Existen las clásicas impresiones en papel, las versiones digitales (que son cada vez más populares por su accesibilidad y sustentabilidad) y aquellas verdaderamente memorables, que nos sorprenden al incorporar objetos inesperados o formatos poco convencionales.

Cada una, a su manera, refleja la personalidad de cada colección y busca dejar una impresión duradera.

Un ejemplo es el de Balenciaga durante la temporada Otoño/Invierno 2022 en la Fashion Week en París. La firma envió iPhones rotos y descompuestos con la información del evento grabada directamente en los teléfonos. Esto rompió con lo tradicional y funcionó como una declaración estética y conceptual. En la parte trasera de los dispositivos se leía:

360° Show
Winter 22 Collection
Sunday, March 6th 2022
11:30 AM CET

También, para Primavera 2023, enviaron fajos de billetes falsos de 100 dólares que imitaban el diseño real, incluyendo la imagen de Benjamin Franklin y otros elementos característicos. Sin embargo, se podían identificar detalles impresos como el texto “Balenciaga Spring 23 Show”. Los billetes venían envueltos en una banda verde que advertía:

The invitation in this package is not legal tender, and cannot be used to make payments of any kind. It contains no serial numbers, value denominations, or official seals. [La invitación en este paquete no es de curso legal, y no puede ser utilizada para realizar pagos de ningún tipo. No contiene números de serie, denominaciones de valor o sellos oficiales.]

Este formato reforzaba el mensaje y concepto principal. pero también insinuaba su ubicación: el edificio de la Bolsa de Nueva York.

Otra invitación inolvidable fue la de Diesel para su pasarela Otoño/Invierno 2023, resultado de una colaboración con la marca de preservativos Durex.

Todos los invitados recibieron una caja de condones especialmente diseñada, con el lema: “Diesel, for successful living”.

Esta propuesta transmitió un mensaje de celebración de la libertad de elección y la positividad sexual como un derecho humano fundamental.

En 2021, para su colección Primavera/Verano, Fendi llamó la atención con una colaboración con Rummo, una reconocida marca italiana especializada en pasta de alta calidad.

En lugar de recurrir a un objeto extravagante o de lujo, optaron por un gesto más cálido y accesible: un paquete de pasta especialmente diseñado con la forma del icónico logotipo de Fendi. Esta elección evocaba una atmósfera familiar y cotidiana, fusionando la moda y la gastronomía.

En marzo de 2023 en París, Jacquemus envió una rebanada de pan tostado con mantequilla acompañada de un cuchillo, todos personalizados con su logotipo. Inspirado en el desayuno francés tradicional, sencillo pero simbólico, formó parte de una experiencia inmersiva dentro de Galeries Lafayette.

El espacio fue transformado con esculturas de tostadoras a gran escala, un mercado de flores y bolsos exclusivos diseñados especialmente para la ocasión y otras curiosidades.

Miu Miu recientemente nos impresionó con una curiosa presentación: un paquete que contenía dos grandes trozos, uno de sal y otro de azúcar, ambos grabados con su famoso logo. Parece hacer referencia a la dualidad entre lo dulce y lo salado, posiblemente como guiño a su colaboración con la artista multidisciplinaria Goshka Macuga.

En la temporada Otoño/Invierno 2019, Gucci apostó por la sostenibilidad al buscar reducir el uso de papel.

En lugar de las tradicionales tarjetas impresas, decidió darle a sus invitados una selección de frutas y verduras frescas y de muy buena calidad. Esta iniciativa aportaba un mensaje claro sobre la importancia de la sustentabilidad dentro de la industria de la moda.

Por último, el diseñador Mathieu Mirano dejó una fuerte impresión en la Fashion Week 2013, una placa de Petri que simulaba contener un cultivo de bacterias. La pieza fue diseñada por Alpine Creative Group, y aunque el deseo original de Mirano era utilizar bacterias reales, el equipo de Alpine optó por una solución más segura: una impresión en serigrafía en tonos dorado y negro, colores elegidos por su coherencia con la paleta de su colección.