Neumáticos modernos: la colección de carteles de Discount Tire presenta 15 carteles de gran formato, que datan aproximadamente de entre 1900 y 1930, y que celebran la innovación industrial y la creciente popularidad del automóvil. Tras la urbanización de París, gigantes industriales como Michelin, Dunlop, Continental, Pirelli y Goodyear siguieron los pasos de talentosos litógrafos y reconocieron en los carteles una forma eficaz de comunicación. Seleccionados exclusivamente de la Colección de Discount Tire, estos carteles reflejan tanto la innovación artística como la transformación industrial.

A través de cuatro temas generales, la exposición muestra cómo los artistas desempeñaron un papel fundamental en la configuración de las imágenes y los ideales de un mundo en rápida modernización. Mediante gráficos atrevidos, colores luminosos y una narrativa innovadora, Arte en movimiento destaca la sorprendente relación entre la fabricación de caucho y el arte moderno. Las empresas de neumáticos recurrieron a artistas que trabajaban en estilos que iban desde la antigüedad clásica hasta movimientos como el Art Nouveau, el Art Déco y el Impresionismo para crear imágenes publicitarias cautivadoras. El radio dorado se centra en el poder simbólico del neumático dentro de una cultura impulsada por la velocidad, la movilidad y la aspiración. Los anuncios presentaban los neumáticos como puertas de entrada a la libertad y la exploración, animando a los espectadores a imaginar viajes por terrenos reales e imaginarios.

Ruedas del cambio explora la innovación en el diseño de los neumáticos y reconoce los orígenes materiales del caucho y su transformación en un producto básico global esencial para la vida moderna. El tema final, Industria y reforma, aborda las consecuencias humanas y medioambientales de este crecimiento y la transición hacia métodos de producción sostenibles. Estos temas se tratan en profundidad a través de una audioguía incluida en la guía digital del Museo.

Los visitantes pueden explorar aún más de cerca la cultura visual del automóvil a través de representaciones de Bibendum, la mascota de los neumáticos Michelin presentada por primera vez en la feria mundial de 1894 en Lyon, Francia, y de las tendencias automovilísticas de la época procedentes de la colección de Phoenix Art Museum.