Las mujeres en Madrid dedican sus ratos libres principalmente a actividades culturales, lectura y cine, teatro y museos. También al deporte para el bienestar, la socialización en espacios públicos, la gastronomía y “el tardeo”.

Durante mi reciente estadía en la capital española, conversando un día con familiares y amigos, me enteré que a las madrileñas siempre les han gustado las reuniones y los planes exclusivos entre ellas. Aseguran, sin embargo, que actualmente en la ciudad existe una tendencia al alza en torno al ocio enfocado en la conexión femenina, la conciliación y los espacios seguros.

Así fue como decidí contactar a Marta Montes Lema, de Starbox Experiences1, para asistir a la primera experiencia que organizaba exclusivamente para mujeres y que se realizó en Salamanca, entre las 6:00 de la tarde y las 8:00 de la noche de un viernes en plena primavera. El “primer brindis” fue una cata y maridaje guiada por Lady Vermut2, Susana Herranz, sommelier experta en vermut artesanal.

La mayoría de las mujeres llegaron solas y todas se presentaron, participaron disfrutando la experiencia, compartiendo ideas, dudas, conocimientos y opiniones de una manera animada, cordial y divertida.

Marta dio la cordial bienvenida y agradeció la presencia y confianza de todas las presentes. Seguidamente, Susana habló sobre el origen del vermut, su elaboración, las diferencias y las características comunes entre ellos. Destacó la importancia que ha ganado el vermut artesanal durante los últimos años e invitó a seguir los pasos indicados para la cata de tres vermuts artesanales, totalmente diferentes a lo que conocemos comúnmente.

En alegre final, varias participantes intercambiaron contactos en redes y se despidieron asegurando que volverían a la próxima experiencia. Luego tuve una sesión de preguntas y respuestas con Marta para contar en Meer de su proyecto dando vida a experiencias curadas gourmet, culturales y wellness.

¿Qué te inspiró a crear eventos solo para mujeres?

La inspiración más honesta fui yo misma. Llegue a un punto en el que quería planes bien diseñados cuando organizar y cuadrar agendas con amigas era misión imposible. Y pensé: y si el plan ya existe, ya esta organizado y solo tengo que aparecer? Eso era lo que quería pero no existía de la forma en que los necesitaba. Así que lo cree.

¿Son reuniones para llegar solas y salir con amigas?

Sí, exactamente. La idea es que lleguen sin conocer a nadie y salgan con ganas de repetir, con las mismas personas. El grupo pequeño ayuda mucho, porque fluye de otra manera.

¿Tus experiencias están creadas para hacer networking, amistad, bienestar, ocio o crecimiento personal?

Para todo a la vez, pero sin etiquetas. Prefiero un espacio donde las cosas sucedan sin que nadie lo gestione activamente.

¿Quieres que se creen amistades durante los encuentros?

Me encantaría y estaré allí cuidando para que el ambiente lo permita. Si de ahí nacen amistades o una buena tarde compartida, para mi tiene el mismo valor.

¿Qué nunca puede faltar en uno de tus eventos?

Calidad en el producto seleccionado, ya sea vermut, chocolate o un café; un espacio bonito y buena conversación.

¿Cómo nació Starbox?

Starbox comenzó ofreciendo regalos personalizados Deco & Gourmet seleccionados. Con el tiempo entendí que lo que me gustaba era la emoción, del recuerdo, de la experiencia, no del objeto. Así que decidí hacerlo con personas presentes .

¿Cuál es el perfil de las mujeres a las que convocas? ¿Cuál es el rango de edad entre ellas?

Mujeres de entre 35 a 60 años aproximadamente. Lo que define, más que la edad, es la actitud y la afinidad. Son mujeres que valoran su tiempo y que han dejado de esperar a que alguien las acompañe para vivir cosas bonitas.

¿Qué tipo de mujeres te emocionaría ver aparecer en tus eventos?

Las que no conocen a nadie, las que hace tiempo que no se dedican tiempo para ellas, las que acaban de llegar a Madrid, las que no cuadran agendas con sus amigas.

¿Qué mito sobre los grupos de mujeres te gustaría romper?

El de las mujeres que hacen planes solas.

¿Qué tipo de ambiente quieres crear durante las experiencias de Starbox?

Un ambiente cuidado, curado, detallista, que la gente se sienta bien recibida y relajada.

¿Con qué frecuencia convocaras a estos encuentros en Madrid?

La idea es tener experiencias de forma regular a lo largo del año, con una oferta que rote según la temporada. Todas las que quieran encontrar un plan Starbox, cada mes, puedan hacerlo.

¿A cuántas mujeres quieres convocar para cada experiencia?

Me gustaría que fueran grupos máximos de doce personas. Porque la experiencia es cualitativamente diferente y la atención más personalizada.

¿Qué hace diferentes y únicas a estas experiencias nacidas en Madrid?

Lo importante es que se trata de una curaduría artesanal, un formato de grupo pequeño y que yo soy mi propia cliente ideal. Diseño estas experiencias desde lo que yo misma necesitaría.

¿Organizarás estas experiencias en otras ciudades?

Si, es algo que tengo en mente. Primero asentarla en Madrid, aunque ya tenemos organizada una muy bonita en Barcelona.

¿Estás creando una comunidad online además de los eventos presenciales?

Si, aunque lo estoy construyendo con calma. Las redes son el escaparate, pero la comunidad real se está formando a través de experiencias presenciales.

¿Qué retos has encontrado hasta ahora?

Hacer visible algo que este nicho no tiene actualmente. No es un taller, no es una cena de networking. Explicar que es Starbox es un reto de comunicación. El otro reto es el del emprendimiento en solitario.

¿Estás trabajando con patrocinantes o quieres hacerlo pronto?

Me interesan las colaboraciones con marcas y productores que tengan coherencia con los valores de Starbox. Estoy abierta a explorar nuevas colaboraciones.

¿Cómo promocionas las experiencias actualmente?

A través de redes sociales: Instagram, TikTok, LinkedIn, WhatsApp y él boca a boca principalmente, porque eso tiene más valor.

¿Qué habilidades consideras importantes para organizar comunidades femeninas?

Escuchar las necesidades, atención al detalle, honestidad y cumplir lo que se promete.

¿Cuál ha sido el momento más “esto valió totalmente la pena”?

Aún estoy en la fase de construcción, de diseño, espero que ese momento llegue y sienta que todo el trabajo de aquello que imagine está pasando.

¿Qué ha sido lo más divertido en este emprendimiento hasta ahora?

El proceso, diseñar, imaginar la experiencia, visitar espacios, decorar y ver cómo se transforma todo.

¿Qué has aprendido sobre las mujeres al crear esta comunidad?

Es pronto, pero tenemos una enorme capacidad de crear conexión, crear algo para mujeres que empiezan a disfrutar de su tiempo.

¿Qué te sorprendió más al juntar desconocidas en una sala?

La facilidad para comunicarse y comenzar conexiones y disfrutar juntas del momento.

¿Qué detalle cuidas obsesivamente?

La coherencia entre lo que prometo y lo que se vive. Cuido desde el texto de la invitación, el aroma, la música, la luz. Que nada desentone.

¿Qué hace inolvidable a una experiencia Starbox?

Que alguien sienta que se dio un regalo. Que disfrutó de ese tiempo, que piense “me alegro de haber venido”.

¿Qué visión tienes para los próximos dos años?

Me encantaría ser una referencia reconocible en Madrid para mujeres que buscan planes con criterio. Me gustaría que quien haya vivido una experiencia Starbox la recuerde y vuelva.

Notas

1 Instagram de Starbox Experiences.
2 Instagram de Lady Vermut.